李楚源，一位在醫(yī)藥界叱咤風云的營銷高手。他幾年前提倡實施的“過期藥品免費換新”活動曾在全國引起巨大的轟動效應(yīng)。
2009年，李楚源兼任廣藥足球俱樂部董事長，并大膽提出了“中藥足球”的理念，再次讓業(yè)界為之側(cè)目。經(jīng)過一年的實踐推廣，李楚源毫不諱言，“中藥足球”的理念既可普及足球運動，也可普及中醫(yī)中藥知識，對企業(yè)品牌提升也起到了巨大的促進作用。
筆者：你是醫(yī)藥企業(yè)界的營銷高手，也是企業(yè)管理精英，在2009年你還涉足了一個陌生的領(lǐng)域，兼任廣藥足球俱樂部董事長。一個賽季結(jié)束了，您對足球俱樂部管理這一全新領(lǐng)域有什么感觸？
李楚源：首先，我借這個機會，非常感謝新聞媒體始終給予廣藥足球隊的關(guān)心和支持。今年，廣藥白云山足球隊一路走來，媒體記者不離不棄，無論是主場客場，不少媒體朋友都一路相隨，辛苦大家啦！說到感想，借用市委書記朱小丹的一句話，就是“事非經(jīng)過不知難”。我干足球這一年來，可以說是酸甜苦辣百味雜陳啊，但最令我欣慰的是，在大家的共同努力下，我們廣藥白云山足球隊在金融風暴以來投入資金有所減少的壓力下，依然穩(wěn)居中超十強；而且，我們重返中超聯(lián)賽僅僅二年時間，就涌現(xiàn)了拉米雷斯這樣有17個進球的射手王，讓闊別15年的“射手王”重返廣州，徐亮、拉米雷斯還進入了“足球先生”的候選。
還有最重要的一點就是我們所倡導(dǎo)的“中藥足球”理念，得到了南勇、鐘南山院士等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家以及社會各界的廣泛認同�！爸兴幾闱颉辈坏蔀榻�(jīng)濟效益與社會效益相融合的最佳載體，而且促進和推動了中藥與足球的良好發(fā)展，同時也讓中醫(yī)藥知識與足球運動得到了更大程度上的普及。
筆者：眾所周知，“中藥足球”是你今年一直重點推廣的理念，請問你是如何想到“中藥足球”這個理念？
李楚源：廣州醫(yī)藥集團是我國知名醫(yī)藥集團，集團70%的業(yè)務(wù)是與中藥相關(guān)，年工業(yè)產(chǎn)值居全國同行業(yè)三甲。白云山和黃中藥、中一藥業(yè)等企業(yè)都在業(yè)界鼎鼎有名，而陳李濟、王老吉、潘高壽等都是歷史悠久的中藥企業(yè)。我們廣州醫(yī)藥集團苦心經(jīng)營足球，盡管取得了沖超成功等很好的成績，但在財力、人力、物力等方面投入的壓力很大。
足球其實應(yīng)該是一個很好的平臺，但卻一直對廣藥集團的發(fā)展貢獻甚少。足球和我們的主業(yè)沒有形成良性循環(huán)。這其實是中國足球目前的一個通病，足球沒有找到有效的途徑來反哺一直對其給予巨大經(jīng)濟支撐的企業(yè)，這種“有出息，沒入息”的單向輸血運營模式，注定不能長久。因此，在南勇副主席對中國足球現(xiàn)狀做出“病入膏肓，積重難返，舉步維艱”的評價后，我們也積極響應(yīng)，提出了“中藥足球，足球中藥”的理念。
筆者：你提出“中藥足球”理念的理論依據(jù)有哪些？如果沒有過硬的依據(jù)其他俱樂部也會提出來“地產(chǎn)足球”、“金融足球”等等？
李楚源：是的。“中藥足球”有著豐富的歷史依據(jù)與深厚的文化底蘊，為了研究“中藥足球”，我們還成立了專門的“中藥足球，足球中藥”課題組，我親自擔任組長，該課題組不但有中醫(yī)藥學博士后，還有許多足球圈知名人士。中醫(yī)藥理論背后是深厚的中國傳統(tǒng)文化，中醫(yī)藥理論一樣不但可以治病救人，更可以用來管理企業(yè)和處理一些社會問題。足球有“病”了，中醫(yī)藥理論也可以“治”。而且足球的確起源于中國的蹴鞠，而蹴鞠和中藥分別由黃帝、炎帝所創(chuàng)，中醫(yī)經(jīng)典著作《
黃帝內(nèi)經(jīng)》更是由黃帝所著。二者還與保健密切相關(guān)，中醫(yī)藥運動醫(yī)學前景也很廣闊，二者互動發(fā)展的空間很大。這些都是“中藥足球”理念的理論依據(jù)。
筆者：你應(yīng)該是把中醫(yī)藥理念帶入足球圈的第一人。請問你是如何推廣“中藥足球”理念？
李楚源：我國足球有很多問題，比如俱樂部管理、市場經(jīng)營、青少年后備力量培養(yǎng)、球迷問題、聯(lián)賽制度等等�！爸兴幾闱颉崩砟钔茝V正是圍繞中國足球的各個問題去展開的。我們緊扣中超比賽的節(jié)奏，每到一個客場，就聯(lián)系客場俱樂部圍繞中國足球的某個問題去做一些公益活動。比如，與成都謝菲聯(lián)打比賽正好是抗震救災(zāi)一周年之際，我們兩家俱樂部啟動中國足球“希望工程”，在綿竹中學成立“中藥足球青少年隊”，以足球撫慰受害心靈創(chuàng)傷，激勵災(zāi)區(qū)人民重建家園。廣州和大連都是中國足球特區(qū)，兩家俱樂部牽手聯(lián)合其他中超俱樂部共同發(fā)布了我國足球界首份聯(lián)合宣言，即《“倡導(dǎo)中藥足球，振興中國足球”聯(lián)合宣言》。
2009年中國還有一件大事對每一個人影響深遠，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)更是頭等大事，這就是新醫(yī)改的出臺。新醫(yī)改提出了“大健康”概念，提出預(yù)防為主的原則。運動其實是最好的藥物，足球是世界第一大運動，群眾基礎(chǔ)其實很好。我們在長春啟動了“白領(lǐng)階層周末聯(lián)賽”，在青島成立“中藥足球老年隊”，在普及足球的同時也配合了國家新醫(yī)改各項政策的落實。
筆者：你提出“中藥足球”的初衷就是要帶動中醫(yī)藥主業(yè)發(fā)展，經(jīng)過近一年的實踐推廣，你認為效果如何？
李楚源：“中藥足球”可以說實現(xiàn)了一舉多贏。“中藥足球”不但通過各種形式的活動普及了足球運動，同時也普及了中醫(yī)藥文化知識。另一方面，對“廣藥”品牌提升很大。經(jīng)過我們和每一個俱樂部聯(lián)合舉辦新聞會，“廣藥”品牌在全國知名度更高了，尤其是開發(fā)了球迷這一新的消費群體。1-10月份，集團工業(yè)商業(yè)銷售收入已突破190億元，今年有望歷史性達到230億元。以具體產(chǎn)品為例，我們每到一場都會給客場俱樂部送些白云山
板藍根顆粒、白云山口炎清、白云山?jīng)霾璧取白闱蛑兴帯�，成都謝菲聯(lián)、陜西浐灞等許多俱樂部都驚嘆我們藥物的療效。白云山
板藍根顆粒和
口炎清顆粒銷量較去年都有40%以上的增長。
筆者：“中藥足球”明年還將有什么樣的舉動？
李楚源：近期，國家領(lǐng)導(dǎo)人多次談到足球發(fā)展問題，我們相信明年中國足球形勢會更好。為此，我們也積極響應(yīng)國家領(lǐng)導(dǎo)人號召，成立了“中藥足球白云山和黃俱樂部”，將在全國開展“中藥足球業(yè)余超級聯(lián)賽”，我們簡稱為“業(yè)余中超”，打造全國足球業(yè)余聯(lián)賽NO.1。目前，“中藥足球白云山和黃隊”隊長由前知名中超球員溫小明擔任，今年已經(jīng)分別奪得白云山區(qū)運動會、廣東省“口炎清杯”周末聯(lián)賽兩項冠軍。值得注意的是，該俱樂部理事長也將由我擔任，并聘請了中華醫(yī)學會會長鐘南山院士、中醫(yī)泰斗鄧鐵濤教授、前國家隊主教練蘇永舜、知名中超足球主教練周穗安出任俱樂部技術(shù)顧問。再以3000萬元重金面向社會招募足球精英加盟和與其他足球單位合作，共同舉辦“中藥足球業(yè)余超級聯(lián)賽”，希望通過這樣的方式普及足球運動，夯實中國足球發(fā)展基礎(chǔ)。
筆者：最后問一個廣州球迷都在關(guān)心的問題。射手王拉米雷斯和徐亮今年都進入2009中超“足球先生”評選四強，這也是我們廣州足球的驕傲。明年他們能否繼續(xù)留在廣藥白云山隊？
李楚源：徐亮和拉米雷斯球踢得都很棒。徐亮的定位球堪稱絕技，盡管今年徐亮鬧出一些負面事情，需要進一步成熟，但踢球水平還是有目共睹的。拉米雷斯為人謙和，兢兢業(yè)業(yè)，他也一再表示希望留在廣州繼續(xù)他的足球事業(yè)。如果在價格待遇方面雙方都能接受，兩位還會繼續(xù)為廣州球迷奉獻更精彩的進球。
側(cè)記
足球闖將李楚源
李楚源名銜很多：國務(wù)院特殊津貼專家、廣東省政協(xié)科教衛(wèi)體委員會副主任、廣藥集團董事副總經(jīng)理、廣州醫(yī)藥足球俱樂部董事長、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經(jīng)理等等。
在醫(yī)藥界，李楚源則是響當當?shù)臓I銷高手和企業(yè)管理精英。在他的管理下，昔日負債累累的白云山中藥廠如今是以每年超過30%的速度成為華南最大中藥生產(chǎn)企業(yè)。白云山板藍根顆粒在“非典”中一戰(zhàn)成名，一座描述中醫(yī)藥7000年歷史文化的“神農(nóng)草堂”在一片廢墟上神奇崛起并成為廣州新景，過期藥品免費換新更是全國首創(chuàng)……
2009年，李楚源兼任廣州醫(yī)藥足球俱樂部董事長，提出“中藥足球”理念，在全國引起高度關(guān)注。而廣藥隊在俱樂部投入下降情況下，經(jīng)過頑強拼搏，穩(wěn)居中超十強，拉米雷斯更是勇奪中超射手王，并與徐亮一起名列“足球先生”候選名單。而在廣藥品牌與銷售方面，“中藥足球”理念更是將“廣藥”品牌帶向全國千家萬戶。
■本版撰文：張永濤
來源：新快報
